《设计的大地》连载13——创意是水，滋润大地

贾 伟

洛可可设计公司创始人兼设计总监

[ 摘要]

创意是水，滋润大地，泽被三产。

创意是两杯水，理性的冷水与感性的热水融合为一杯创意的温水，无形无色，却蕴含无尽的力量，浸润“一产”、“二产”、“三产”，在华夏大地浇灌出瑰丽的花朵，滋生巨大的价值。创意与一产结合，改变传统农业靠天吃饭，靠地养人的模式；创意与二产结合，从工业设备，高楼大厦，到家居家电……创意渗透着人们的衣食住行；创意与三产结合，将情感融入设计服务，改变人们的生活。人性化思考，情感化设计，引领当代人进入一个活泼泼的创意世界。

一、引言

创意是水，与土壤结合，与空气结合，与种子结合，盛开创意的花朵；

创意是水，温和力量创造和谐设计；

创意是水，一杯是理性的凉水，一杯是感性的热水，汇聚成温水，浇灌、沉淀、渗透；

创意是水，流向不同的领域，滋润大地，汇集到海，看似平静，内部却蕴含着巨大的力量。

我信奉“温和力量”，好比大海，看似表面平静， 内部却蕴含着无穷的能量，温和来自东方人温润而和谐的气质。我要求设计师理性与感性兼具，先用理性的温和逻辑思维，再用感性的力量创意思维。一个好的作品需要有激情，但更需要有理性的构架。创意是水，温和力量。

二、创意是水：浇灌出一个崭新的产业

进入21 世纪，“创意产业”、“设计管理”等词语高频流通，“创意”、“设计”已经不单是某个产业的“冠名”，而是所有产业都关注的关键因素。创意、设计正在影响中国产业，悄悄改变“中国制造”的老思想，带着中国产业一路欢歌奔向“中国智造”。

要实现创意设计管理，首先要正确理解创意，理解创意与产业的关系。

作为中国工业设计的早期进入者，洛可可在这些年的摸爬滚打中，找到了适合自己的，也可以是适合中国设计企业的经营理念——“创意是水”。

“创意是水”首先认为创意是营养之水——虽然创意本身并不能形成产业，但因为创意是营养之水，这就有机会滋润其他产业，助长其新价值，从而浇灌出一个崭新的产业——创意产业。

我们可以把创意比作两杯水，一杯理性的冷水和一杯感性的热水。理性的冷水与感性的热水融合为一杯创意的温水，无形无色，却蕴含无尽的营养和力量，浸润“一产”、“二产”、“三产”，在华夏大地浇灌出瑰丽的花朵，滋生巨大的价值。

秉持这一经营理念，我们将创意融入“一产”—— 在北京创建了中国第一家创意农业公司，以番茄为主题，开拓番茄百种烹饪、番茄餐厅、番茄音乐会等创意畅想，让原来一亩三分地的“平地经济”生发出垂直价值。

（图1）宝坤创意庄园土豆招牌。

（图2）创意跨界，洛可可创意农业为第一产业插上翅膀。

（图3）创意渗透，洛可可创意农业走进清华美院。

我们将创意融入“二产”——创立了国内工业设计第一品牌“洛可可工业设计”。我们的工业设计不仅获得了多不胜数的国内外设计大奖，得到同行的认可，更是渗透了人们衣食住行各个方面，让越来越多的人享受到创新的价值、创意的乐趣。

（图4）炫彩指甲刀，以柔克刚的设计，炫彩的搭配，“红点大奖”作品，为客户瞬间增值20 倍的同时， 改观了人们对指甲刀的单一认识。炫彩指甲刀，不仅仅是剪指甲的工具，也可以是心情的表达。

（图5）阿陀健康记录仪，“咬”住苹果的设计。在所有人还没有意识到“可穿戴”设备的市场时，这款将计步器与健康记录挂钩，可与手机搭配使用，可以“夹”在身上，兼顾时尚与实用的产品，从理念到造型足足领先三年！受益的不仅仅是客户，更是消费者。这就是设计的魅力。当然，和指甲刀一样，阿陀也征服了德国红点评委，一举获奖。

（图6）智能腕表，戴在手腕上的智能手机。毫无疑问，现如今“可穿戴”是一大主流趋势，蓝牙耳机、立体播放眼镜等大行其道，备受青睐。

（图7）空气盒子，这不仅是一款智能空气检测器，更是一个可以远程操控的智能“小管家”。通过它，消费者可以远程操控家中的电器。该款产品外观创意来自这个世界上最基本的语言——圆。

我们将创意融入“三产”——打造了“SANSA 上上”文化创意品牌，建立了“贾伟设计顾问”设计策略咨询机构……创意作为一种营养、一种介质，有力地推动了相关产业的转型发展。洛可可希望用自己的行动将“创意之水”引入各个行业，推动其发展和成长。

“ 创意是水”其次认为创意如水，它是智慧的生 动呈现。

水有各种形态，江河、春雨、冰川、雾霭。无论固态、液态、气态，创意如水，可以多态向不同领域渗透；水有各种温度，冷水、温水、热水。创意是“冷热两股水”，其冷水代表理性、研究、计划、策略；热水代表感性、灵感、智慧、创造；洛可可主张“冷水” 先行，策略先行，主张相信灵感，依靠理性。水有各种运营方式：可以浇灌，能够渗透，还会沉积。

站在创意设计本体的角度，为更好发挥创意设计助推经济的作用，科学理性地认识自己的身份，其实比任何盲目的热情高涨更为重要。

一方面，“创意”本身并不能自足形成产业，这就要求创意设计工作者具备横向发掘其他产业土壤的眼光和责任。另一方面，创意是水，创意有着无限的发展潜能；如何定位，如何附着，如何渗透，如何沉积，创意设计工作者的眼光、策略、路径、坚持都将在此面临真正的考验。

从创意阶层本体出发，将“创意产业”概念的理据从受作用面转向作用面，“ 创意设计”概念管理的核心价值在于：帮助创意设计的行动者正确认识创意助推经济发展的地位和作用，充分认识创意的无限能动性，以便我们主动驾驭。在这样一个创意设计框架体系中，创意设计的概念管理是实现创意设计管理的重要前提。

创意是水，我们寻找金色的种子——好的合作企业；我们寻找肥沃的土壤——好的市场；我们寻找灿烂的阳光——政府和行业的支持。基于上述寻找，有赖于水的浇灌、渗透、沉积，我们来了。

创意不是种子，但因为创意之水的浇灌，产业之花开了。

三、创意是水：孕育出一种创意的生活方式

创意是水，创意之水的浇灌不但能滋润一个产业的管理和成长，也可以通过设计产品，作用于消费大众，悄然改变人们的生活方式。

在这样一个注重体验的后工业时代，创意所产生的价值就是要给人们带来体验感，让人们不仅通过五感能体验，更能追求到第六感心灵的体验。在洛可可设计的产品中往往也存在着交互理念，最为有代表性的就是“SANSA 上上”的一系列源于东方文化的设计。

（图8）这款名为“高山流水”（香台）的产品，应了禅宗那句话“空山无人，水流花开”。闻到的是香， 触碰到的是每一缕烟，感受到的是内心的波动，这就是创意带来的体验，是物质乃至于精神的双重感受。事实上，创意产业更多的是结合文化、美学来表达最新的创新，更偏向于感性，当触动了人们的精神层面，也便发挥了它强大的力量。

源自本源文化的创意才能催生触动人心的产品。

（图9）无弦品音（茶盘）灵感来自东晋文豪陶渊明的无弦古琴。

“但识琴中趣，何劳弦上声？”

琴道与茶道的期遇，传递着陶公抚琴独乐的意外之韵。

（图10）“江南”香台

流淌的烟气，似细雨朦胧

幻化出梦里水乡。

黑瓦白墙，青竹疏影，缠绕袅袅炊烟

仿佛身处与世无争的世外桃源

漫步水巷，远离纷扰

寻找心中的江南，靠近最真实的自己

（图11）“大耳有福”果盘的设计来源于经典的中式传统耳盘，盘边有耳，福寓盘中，盘碗传递之间，绵延的福气亦被播撒开来。整套设计包含由小到大四种器型，虽形式相同，却层层扩展。诚如生命的历程， 只有不断超越自我的极限，拓充心灵的容量，才能体味更加豁达深远的人生。而这，才是真正的福气。

随着经济的发展，文化创意产业发展的规模和程度已经成为衡量一个国家或城市综合竞争力高低的重要指标，而政府对文化产业越来越重视。国家对创意产业的扶植固然很重要，但一个好的创意型企业更应该是靠创意的原动力，去发挥自己的能动性。洛可可作为唯一一家接受过国家领导人接见的设计企业，可以说是一件水到渠成的事情，不过这种水到渠成，不是“应该”或者“幸运”，而是以足够好足够强的实力和成绩来支撑的。企业具有了优秀表现和突出实力才会引来政府和民众的阳光普照，这是相辅相成的。创意不容忽视，但当创意的价值无限大，创意的力量无法阻挡时，势必会走出去，获得大家的青睐。

然而，要走出一条国际认可的中国设计之路并不是一件易事，不管对谁而言。每个国家的设计都有它自己的性格和特色，比如说德国的设计很严谨，日本的设计很细腻，美国的设计很自然，法国的设计很浪漫，这些设计都来自每个国家的民族性格、长期的生活方式。作为中国的设计师，我们不但要挖掘自己国家的民族智慧和性格运用到创意上，还要吸收别的民族智慧与性格，吸取国际上好的经验、好的作品，甚至于好的思想，和东方的文化以及生活方式相结合，才能更好地走向全世界。用创意之水，在这片属于中国文化的大地上，孕育出一种属于中国人自己的创意生活方式，然后再带着这种生活方式去影响世界。这是中国设计师现在以及将来的使命，或者说，是梦想。

四、创意是水：滋润出一片活泼泼的大地

人性化思考、情感化设计，引领当代人进入一个活泼泼的创意世界。创意将情感融入设计，让无形的情感、悠久的文化、生动的故事透过一件件物化的设计产品进入到每一个消费者的手中。

“创意是水”是洛可可的经营理念，其实也不止是洛可可的理念。好的企业是金色的种子，好的行业是肥沃的土壤，政策的支持是灿烂的阳光，当我们找到了种子、土壤、阳光的时候，创意如春雨般浇灌，让这些产业盛开创意的花朵。创意无形，它本不是产业，因为它提升了其他产业，自然形成了产业价值。创意是水，它本无形，但它浇灌过每一寸土地，滋润过的每一个心灵，孕育出每一份感动。

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